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Bienvenido a este libro de marketing, diseñado especialmente para guiarte en tu viaje en el mundo del marketing y los negocios. Este no es un libro convencional. No te preocupes si no sabes por dónde empezar o si no eres un experto en la materia. Está diseñado para ayudarte a tomar acción, de modo que puedas aplicar los conceptos de manera práctica en tu vida profesional y en tu negocio. La idea detrás de este enfoque innovador es que aprendas a medida que avanzas, de la misma manera en que lo haces en tu experiencia empresarial real. No importa por dónde comiences; lo relevante es que obtendrás una visión completa de lo que un profesional del marketing debe conocer. Aquí no seremos expertos en cada tema que abordemos, pero adquirirás una comprensión general de las herramientas esenciales para gestionar tus estrategias de marketing. Este libro no espera que te preocupes si encuentras conceptos desconocidos. En cambio, te anima a aprender y aplicar estos conocimientos. Cuando te encuentres con especialistas, sabrás qué preguntar y de qué hablar. Considera este libro como un espacio para reflexionar y reconsiderar muchas de las cosas que, debido a la rutina diaria, a menudo pasamos por alto en el ámbito del marketing. Te desafiará a ver tu trabajo desde nuevas perspectivas y te invitará a reflexionar sobre preguntas que todos nos hacemos, pero que rara vez encuentran un espacio en nuestras vidas ocupadas. Entonces, sin más preámbulos, te invitamos a sumergirte en estas páginas y a embarcarte en un viaje de aprendizaje y crecimiento en el mundo del marketing. Prepárate para expandir tus horizontes y redefinir tu enfoque profesional. Este libro está aquí para acompañarte en cada paso del camino.

Cada vez son más frecuentes en la práctica los denominados holdings empresariales y, en general, los grupos de sociedades. Y no solo en el ámbito de las grandes empresas y multinacionales, sino también al nivel de las pequeñas y medianas empresas (PYMES), mucho más numerosas, incluidas las de marcado carácter familiar. No en vano, la creación de un holding de empresas puede resultar muy interesante, tanto desde el punto de vista empresarial, económico y organizativo; como también, muy especialmente, desde la perspectiva fiscal. De ahí que a través de esta guía se trate de ofrecer una visión de conjunto en torno a este fenómeno, aunando la perspectiva mercantil y tributaria. Así, tras una primera aproximación a sus ventajas fiscales más destacadas y a otros aspectos básicos de su régimen, se realiza un amplio repaso de algunas de las principales operaciones de reestructuración empresarial que pueden encontrarse en la base del holding o producirse en su seno (fusiones, canjes de valores, aportaciones de ramas de actividad, etc.). A continuación, se profundiza en las cuestiones tributarias que pueden resultar de interés en este ámbito (a nivel de IS, IRPF en caso de socios personas físicas, IVA, ITPyAJD, IP, ISD e incluso IIVTNU) y en las de naturaleza contable. Por ejemplo, en el marco del IS se abordan, entre otros aspectos, los regímenes especiales de consolidación fiscal y de neutralidad para determinadas operaciones de reestructuración, con su régimen y requisitos; y en el del IVA se tratan ciertas particularidades acerca de la prorrata y el régimen del grupo de entidades. A fin de hacerla más amena y de dotarla de un contenido práctico, la guía se completa con resoluciones de interés (tanto judiciales como administrativas), resolución de algunas dudas frecuentes y distintos casos prácticos.

El ámbito laboral es terreno abonado para los conflictos, no solo entre empresas y trabajadores, sino también derivados de posibles incumplimientos en los que pueden incurrir las mercantiles, los cuales en muchas ocasiones terminan en infracciones administrativas. Esta guía aborda las acciones u omisiones de los distintos sujetos responsables tipificadas y sancionadas como tales en la normativa del orden social, desde su aspecto conceptual hasta otros de gran importancia, como la codificación de las sanciones, tanto por la LISOS como por otra normativa, su graduación, caducidad, prescripción o cuantía. Para dotar a la obra de un contenido con interés práctico, en la misma se desarrollan igualmente aspectos controvertidos y de obligado conocimiento a la hora de recurrir actas de infracción de la Inspección de trabajo, prestando especial interés a la iniciación, instrucción, resolución, notificación, ejecución e impugnación del proceso administrativo sancionador y a la nueva infracción automatiza y su incidencia en el orden social. En su última parte, la obra desarrolla algunos casos frecuentes de sanción a las empresas asociados a la cotización, existencia de falsos autónomos, incumplimientos en materia de jornada laboral, etc. Todo lo anteriormente expuesto se acompaña del necesario análisis jurisprudencial, cuestiones prácticas y una selección de formularios de interés.

La implantación del teletrabajo en las empresas ante la situación de emergencia producida por la pandemia del coronavirus obligó a muchas mercantiles a pesar de la experimentación a la aplicación práctica en lo que al trabajo a distancia se refiere, desdibujando las relaciones laborales y haciendo emerger formas de relación entre empresa y persona trabajadora nuevas para ambas partes. Con la llegada del Real Decreto-ley 28/2020, de 22 de septiembre (BOE 22/09/2020), la nueva y esperada reglamentación supuso nuevas luces y sombras en el trabajo a distancia, concediéndose gran protagonismo a unos convenios colectivos donde la regulación en la materia era prácticamente inexistente y al acuerdo individual de teletrabajo. Nuestra guía, pasando por las novedades que ha traído la Ley 10/2021, de 9 de julio, de trabajo a distancia (BOE 10/07/2021) y todos aquellos aspectos de interés tanto teóricos como prácticos que han surgido a lo largo de este año, aborda desde la perspectiva del trabajo a distancia, las primeras reacciones jurisprudenciales sobre los problemas emergentes, ejemplos de la negociación colectiva y nuevas figuras necesarias como el protocolo de desconexión digital. Para dotar a la obra de un contenido práctico se incluyen notas aclaratorias, esquemas, ejemplos, resolución a preguntas más frecuentes y formularios actualizados.

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El ámbito laboral es terreno abonado para los conflictos, no solo entre empresas y trabajadores, sino también para los distintos incumplimientos en los que pueden incurrir las mercantiles, los cuales en muchas ocasiones terminan en infracciones administrativas. Nuestra guía aborda las acciones u omisiones de los distintos sujetos responsables tipificadas y sancionadas como tales en la normativa del orden social, desde su aspecto conceptual hasta otros de gran importancia, como la codificación de las sanciones tanto por la LISOS como por otra normativa, graduación, caducidad, prescripción o cuantía. Para dotar a la obra de un contenido con interés práctico, en la misma se desarrollan igualmente aspectos controvertidos y de obligado conocimiento a la hora de recurrir actas de infracción de la Inspección de Trabajo, como las competencias sancionadoras, la actuación de la Inspección de trabajo, la tramitación, instrucción y resolución del posible expediente sancionador o claves para su impugnación. En su última parte, fuera de la esfera laboral-administrativa, la obra desarrolla los delitos contra los derechos de los trabajadores enfocándose en los ilícitos penales más frecuentes que tratan de proteger las acciones contra los derechos de los trabajadores. Todo lo anteriormente expuesto se acompaña del necesario análisis jurisprudencial, ejemplos prácticos comentados y formularios de interés.

Teoría de la Sinergia de las 5 C.

No hace mucho mi amigo Gerardo, asesor de negocios, me decía que tuvo una curiosa conversación con un amigo común, con un pequeño negocio de alimentación que no termina de funcionar adecuadamente y tiene dudas continuamente. Estaba tomando un café con él y conversando acerca de su empresa y de las dificultades que tenía últimamente (realmente siempre las había tenido). Mi amigo le indicó que debería de hacer un reestudio de sus flujos de entrada y salida de dinero en la empresa, algo tan sencil

Mucha gente que me escribe emails comentándome asuntos sobre el blog y uno de los temas recurrentes es el término "colaborador" que empleo en muchos de los posts y que según parece no está nada claro para mis lectores. Hola Francisco, Me gustaría saber a qué te refieres con el término "colaborador" que utilizas en tus artículos. ¿Son los empleados, los jefes, ...? Gracias. Este es uno de los últimos mensajes que he recibido esta mañana a través de mi página de Facebook. Voy a intentar dar una

¿Ha sido despedido?  ¿Cree que el despido ha sido injusto?  ¿Quiere saber qué tiene que hacer?  Lo primero de todo es ponerse en manos de un experto laboralista para presentar la demanda ante el Juzgado. La sentencia final que declara la improcedencia del despido puede tener dos consecuencias. La primera es que el empresario decida readmitir al trabajador, y la segunda, que pague una indemnización. En el primero de los casos, la vuelta a la empresa se produciría en las mismas condiciones que t

Foto por Migdaugas Danys (Creative Commons) Siempre me ha llamado la atención un empleado de una organización con la que colaboro cuyo vocabulario, digamos con palabras correctas que, no es el que dejarías escuchar a tu hijo de cinco años. Este buen señor, con quien mantengo una buena relación, dedica en cada frase algunas sílabas a palabras malsonantes, palabrotas o tacos, como quieras decirlo. Después de haberlo visto en estas situaciones durante años, he decidido escribir sobre este asunto

Foto por Dean Johnson (Creative Commons) Ya estamos en pleno verano y es el momento de desconectar durante unos días para coger energías renovadas y volver al trabajo al cien por cien de rendimiento. Antiguamente, cuando no existían teléfonos móviles, ni wifi, ni portátiles ni tablets, era mucho más sencillo desconectar del trabajo: te marchabas de la oficina y allí acababa todo. Sin embargo hoy en día se puede mantener el negocio a distancia y eso puede ser una ventaja o una desventaja. Hay d