Maldito y sensual marketing por CYN CARAN
Identidad, carácter y estrategia para construir marcas que conectan.
Sinopsis editorial
Una sala de reuniones. Pantalla encendida. Un gráfico ascendente que arranca aplausos discretos. Alguien pronuncia “resultados” con la seguridad de quien sabe que nadie discutirá la cifra. En esa misma sala, la idea original —la que dio forma a la campaña— nació de la intuición de una chica introvertida que casi no habló en público. Afuera, lejos de la mesa ovalada, una persona sostiene su móvil en el metro y decide en silencio si confía o no en esa marca. No conoce la estrategia ni el presupuesto. Solo siente algo. O no siente nada.
Entre esas dos escenas se mueve este libro.
Maldito y sensual marketing explora el oficio desde dentro, con la mirada de quien ha trabajado en grandes corporaciones, lanzamientos internacionales y proyectos propios. La primera parte desciende al terreno menos visible: jerarquías que premian la visibilidad por encima del criterio, ascensos que no preparan para liderar, culturas que confunden entrega con autoexplotación. Se abordan el síndrome de impostora, el perfeccionismo que paraliza, la culpa alrededor del dinero, el desgaste emocional que rara vez se menciona en un manual de negocios. Es la dimensión maldita del marketing: la que puede erosionar identidad y salud si se ejerce sin conciencia.
La segunda parte recupera el pulso creativo. Una marca como carácter sostenido en el tiempo. El viaje del héroe como estructura viva. El tono como decisión estratégica. La propuesta de valor como promesa que compromete. Aquí el marketing vuelve a su raíz: comprender deseos, construir significado, diseñar experiencias con coherencia. Se habla de intuición, de emoción, de psicología aplicada; de la belleza que existe cuando una historia encuentra su forma exacta y conecta con alguien al otro lado de la pantalla.
La tercera parte entra en la arquitectura operativa. Funnel, canales, métricas, precio, lanzamiento. Televisión, radio, prensa, redes, e-commerce, influencers. CPC, CPA, ROAS, retención, margen. Cada indicador aparece anclado a situaciones reales: decisiones tomadas bajo presión, errores que enseñan más que los éxitos, aprendizajes que solo se obtienen cuando el presupuesto ya está en juego. Los datos se convierten en herramienta de lectura y criterio.
El recorrido integra mente, emoción y estructura. Quien lea este libro entenderá cómo sostener una carrera en marketing sin perder densidad personal, cómo construir marcas con carácter y cómo ejecutar con método. Sabrá identificar cuándo el sistema empuja hacia el desgaste y cuándo la creatividad encuentra su lugar. Aprenderá a interpretar cifras sin dejar de escuchar a las personas que hay detrás de ellas.
El marketing atraviesa nuestras conversaciones, nuestras decisiones y nuestra identidad profesional. Puede convertirse en un terreno de tensión permanente o en un lenguaje con el que construir proyectos sólidos y coherentes. Entre la sala de reuniones y el gesto íntimo del usuario en el metro, este libro propone una mirada completa sobre ese espacio.
Maldito cuando se practica sin conciencia.
Sensual cuando se entiende su potencia humana.
Marketing cuando se ejecuta para conectar.
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