La presente obra colectiva nace en un contexto de creciente preocupación por la proliferación de prácticas empresariales que, bajo la apariencia de sostenibilidad, ocultan estrategias de comunicación potencialmente engañosas. En este sentido, fenómeno del greenwashing ha adquirido una relevancia central tanto en el debate público como en la agenda regulatoria, situándose en la intersección entre el derecho, la economía y la gobernanza corporativa.
Desde una perspectiva jurídica, el volumen examina críticamente la capacidad de los marcos normativos actuales para identificar, prevenir y sancionar estas prácticas. Se analizan, entre otros aspectos, la protección de los consumidores frente a alegaciones ambientales ambiguas y el papel emergente de la regulación en materia de información no financiera y sostenibilidad. Asimismo, se abordan los retos probatorios y de enforcement que plantea el carácter técnico y, en ocasiones, difuso de las afirmaciones verdes.
En paralelo, la obra incorpora una aproximación económica que permite comprender los motivos que llevan a determinadas empresas a incurrir en estrategias de greenwashing, así como sus efectos sobre el funcionamiento eficiente de los mercados. Se estudian las asimetrías de información, la distorsión de la competencia y el impacto sobre la confianza de los consumidores e inversores, prestando especial atención al papel de las señales reputacionales y los mecanismos de autorregulación.
El enfoque interdisciplinar del libro se materializa en la articulación de ambos planos de análisis, que permite identificar lagunas regulatorias y explorar soluciones más integrales. Lejos de ofrecer respuestas cerradas, la obra aspira a contribuir a un debate crítico y constructivo sobre cómo diseñar un marco institucional capaz de promover una transición ecológica basada en la transparencia, la responsabilidad y la competencia leal.
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