Boceto para campaña promocional de Coca-Cola. Cliente: Sony Music Entertaintment Iberia, S.L.

Ayer, mientras trataba de aprovechar un espacio entre clases para actualizar mi página, me encontré en mi navegador con el aviso que aparece en la ilustración. El sitio al que intentaba acceder, 123RF, es uno de los bancos de imágenes que utilizo habitualmente para ilustrar algunas de mis entradas, y es una página completamente justificable …

El anuncio del Accelerated Mobile Pages Project (AMP) por parte de Google deja completamente clara una cuestión: a pesar de que los smartphones y otros dispositivos móviles empiezan a parecernos ya un elemento que ha estado con nosotros desde prácticamente el principio de los tiempos, la realidad es que su uso para la navegación web seguía en realidad …

En mayo de 2014, participé en una charla en IE Business School titulada “Cuando Facebook decide si te conceden la hipoteca“. La idea, diseñada obviamente en aquel momento para ser provocativa, no estaba, como comenté en el desarrollo del propio evento, tan lejos de la realidad: la propia Facebook ha solicitado una patente sobre la …

Bienvenidos al viscoso cliché que nos recuerda cada año que Madrid en verano es un infierno. El asfalto quema, los coches polucionan, los termómetros baten el récord de salto con pértiga, los pajarillos cantan y a las nubes ni se las ve porque se han largado de la urbe como la mitad de los madrileños. ¿Pues saben lo que les digo? Que nos vamos a pasar el cliché por el forro del optimismo. Madrid es una formidable ciudad estival; solo hay que mirarla con los ojos limpios, pasearla con pies pausad

Es una irreal tarde de verano y el sol golpea sobre los suburbios de Connecticut como lo haría una bola de demolición. El agua irreal de una piscina irreal se agita mientras emerge la figura tonificada de un hombre en bañador. Asoma la cabeza junto al pretil y sonríe con entusiasmo cuando unas manos irreales le alcanzan un combinado. Aún chorreante, el bañista coge la bebida sin dejar de sonreír, se la toma de un trago y vuelve a su única ocupación: nadar. Porque la película se llama El nadador

Mis amigos de Bestiario publicaron ayer un pequeño trabajo de análisis cuantitativo sobre esta página, en la que se intenta llegar a una visualización categorizada y analítica de sus contenidos mediante su herramienta Quadrigram, un editor visual que permite desarrollar y personalizar visualizaciones interactivas de datos. Lo han titulado “El mensaje de Dans“, y supone …

El combate de boxeo celebrado la velada del pasado sábado no era para mí importante por el combate en sí – no soy aficionado al boxeo – o por su resultado, pero sí tenía una dimensión claramente impresionante como evento. Y decididamente, lo que sí ha puesto claramente de manifiesto es la importancia de la tecnología en …

La discusión sobre si bloquear o no bloquear contenidos vuelve al Reino Unido: en la actualidad, toda instalación de banda ancha doméstica exige a su propietario responder al tipo de filtro que desea para los contenidos a los que desea acceder a través de ella, entre distintos epígrafes que incluyen pornografía, descargas no autorizadas, etc., […]

El reciente anuncio de la llegada de contenidos de diversas cadenas y servicios a Snapchat me inspiró la columna de esta semana de Expansión, titulada “Contenido y contexto” (pdf), un intento de explicar el papel de las dos partes fundamentales en una red social actual: la comunicación entre usuarios entendida como tal en sentido estricto […]

Nueve de cada diez personas rechazamos la publicidad. Apenas prestamos atención a un 0,3% de los anuncios que nos alcanzan cada día. Es un hecho: no queremos que nos interrumpan constantemente. Paradójicamente, quienes tenemos un producto que vender ignoramos esta realidad y no dudamos en recurrir a la publicidad cuando las cosas no van bien. E invertimos nuestro dinero en la esperanza de que los anuncios lograrán impulsar nuestras ventas. Aunque en el fondo sospechemos que esto no sucederá… Si la publicidad (a la que siempre hemos recurrido cuando los clientes no venían a nosotros) ya no funciona, ¿qué podemos hacer para reconquistarles? NEOPUBLI te propone 3 cosas: 1. Aprender técnicas sencillas y económicas que nos permitan escuchar a nuestros clientes para así poder ofrecerles lo que realmente desean. 2. Conocer cómo crear una marca 100% relevante y fiable para su público. Una marca que evite crear ese frustrante abismo entre las promesas publicitarias y la experiencia real. 3. Descubrir una metodología “hazlo tú mismo” para producir y distribuir contenido útil/no intrusivo a los clientes. Al objeto de transformarles en una tribu de fans fieles. NEOPUBLI incluye decenas de ejemplos prácticos de empresas de todos los tamaños y sectores (Zara, Mercadona, El Ganso, Moritz, 100 montaditos…), que han alcanzado el éxito sin necesidad de derrochar su dinero en publicidad. Si estas empresas lo han conseguido, ¿por qué debemos conformarnos los demás con seguir comprando anuncios?

Instead of finger pointing at everybody and arresting 14-year olds, the answer is making our product accessible in as many formats and distributive services as possible at price points they can afford. We are discovering that works.” Chris Dodd, MPAA Chairman and Chief Lobbyist (“En lugar de señalar a todo el mundo con el dedo y arrestar a […]

Algunas de las personas que están intentando coordinar la resistencia contra la imposición del canon digital sobre aparatos y soportes digitales en Ecuador se pusieron en contacto conmigo para pedirme que respondiese a algunas preguntas sobre el tema, y ayer publicaron la entrevista en su página de Facebook, bajo el título “Pasamos varios años viendo […]

Una muy buena pregunta durante una charla sobre web social y la marca personal esta mañana me ha planteado una cuestión interesante: existen numerosas teorías e ideas sobre cómo apalancar la participación y las herramientas de la web social para conseguir que alimenten esos factores, pero… ¿por dónde se empieza? Si queremos ser razonablemente metódicos […]

La piratería no es un problema de gente. Es un problema de servicio. Un problema creado por una industria que pinta a la innovación como una amenaza a su anticuada receta comercial.” Popcornti.me   Popcorn Time, la elegante aplicación para ver películas creada por hackers argentinos que “es tan buena que asusta” según la revista […]

En respuesta a una consulta del gobierno australiano, Google remite una carta al ministro de Comunicaciones, Malcolm Turnbull, en la que deja muy claras sus recomendaciones de cara al futuro desarrollo legislativo relacionado con la propiedad intelectual y las descargas, y lo hace con un análisis que coincide con lo que muchos llevamos muchísimo tiempo […]

Mi columna de esta semana en Expansión se titula “Periodismo de marca” (pdf), un tema que empecé a tratar con mis alumnos del Master in Digital Journalism hace ya tiempo, y que sin duda está convirtiéndose en una de las tendencias más destacadas en comunicación corporativa. Mientras algunos se escandalizan y hablan de mediatización del [...]