Temario original de Curso Gestión Automoción de Autor-profesor CLAUDIO TAMARGO, en Fecha 13 Enero 2017.
La obra original consta de 115 páginas con el temario siguiente:
Introducción: Misión - Visión - Estrategia y Objetivos; Marketing estratégico y marketing operativo o táctico; Funciones del Marketing: necesidades, productos, comunicación, publicidad; Herramientas de análisis e investigación de mercados (investigación de datos y de actitudes. Encuestas a cliente); Automoción y su Marketing Mix: Price, Product, Promotion and Place (4Ps). Mercado y Competencia; Ciclo de vida del producto automotriz: curvas de tiempo y volumen (Rentabilidad. Estrategias de corto y largo plazo); Segmentación de Mercados ¿Por qué y para qué?; Concesiones y Marcas, análisis estratégico: 5 Fuerzas Porter y DAFO; Posicionamiento de Producto, Marca y Modelos; Análisis de Precios en Automoción (Análisis competencia); Imagen corporativa y estándares de marca; Comunicación en Marca versus Concesión (ATL, BTL y TTL); Eventos, Patrocinios y Relaciones Públicas; Micro marketing y Marketing de guerrilla en la concesión; Objetivos cuantitativos y cualitativos en Publicidad (SOV, Cobertura, OTS , GRPs);
Lanzamiento de modelos & Run Out (estrategias lanzamiento y fin de serie); Internet y automóvil (cambios versus procesos tradicionales); El Automóvil en las Redes Sociales; El Marketing Mobile; El Marketing Viral,Tráfico Web & RRSS, SEM & SEO; Introducción a Google Analytics y Generación de Leads
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