En el mes de octubre del año pasado, tras varios años de gratuidad, Google decidió imponer un precio a aquellas aplicaciones que utilizasen Google Maps por encima de un umbral determinado: aquellas que generasen más de veinticinco mil cargas de mapas al día, según Google únicamente el 0,35% del total de aplicaciones que utilizan su [...]

Cuidado no nos vayamos a acostumbrar a que las empresas europeas o americanas compren a sus competidores españoles para entrar en nuestro mercado ya que en pocos meses hemos visto los casos de Toprural, Imaste y ahora el de la empresa de afiliación Geazen. El comprador es EuroAds que inició sus actividades en España en [...]

Mi columna de esta semana en Expansión se titula “El valor de la relación” (pdf), y pretende reflejar los resultados de los últimos estudios de empresas como Forrester y comScore que demuestran correlaciones positivas entre muestras de relación como el “Me gusta” de Facebook y la propensión positiva a la compra. En un entorno cada [...]

El elearning ha llegado, pero no como muchos esperábamos. No ha sido a través de las grandes instituciones educativas que han migrado a internet, ni por medio de una gran plataforma que facilitara la creación e impartición de cursos online. El elearning se ha hecho una realidad gracias a muchas pequeñas iniciativas en multitud [...]

Estamos en el evento Meeting Point organizado por ONO y Pymecrunch. Tenemos un taller de email marketing enfocado al ecommerce con Pablo Elosúa fundador de Yunait. Podéis seguir el evento a través de Twitter en #meetingpointecomm. Yunait envia diariamente 300.000 emails a sus usuarios, lo realizan de forma personalizada y lo hacen ya para 5 [...]

La respuesta la tendrán los asistentes al evento que Activa Internet realizará en el contexto del congreso iberoamericano sobre redes sociales iRedes que mañana se realiza en el Museo del Libro Fadrique de Basilea en Burgos. En este evento los emprendedores y pequeños empresarios burgaleses podrán conocer de primera mano qué estrategias de marketing seguir [...]

Ayer en el evento de presentación de Nodriza, pudimos escuchar a Alejandro Suarez decir cómo los móviles eran, junto con el ecommerce, una de las oportunidades de negocio más importantes que tenemos en el momento. También insistió en la importancia que tiene para todos, tanto emprendedores como profesionales, la formación que podamos recibir más allá [...]

Descubro el servicio de email marketing Teenvio gracias al acuerdo al que han llegado para ampliar su infraestructura de servidores dedicados con Acens. Teenvio permite de forma sencilla que cualquier persona realice una campaña de email marketing en tan sólo 3 pasos. Además del envío de emails con soporte personalizado, se ofrece el servicio de diseño [...]

Inspirado por una entrada en gapingvoid he estado pensando un rato acerca de conceptos como los blogs, la influencia, el marketing y esas A-Lists de bloggers que algunos manejan como presunta clave del éxito para posicionar una marca o para criticar determinadas actitudes de los incluidos en ellas. Y creo que todo forma parte de un inmenso error, que además, es la segunda vez que el marketing comete de forma idéntica.

Mi columna de Libertad Digital de hoy, titulada “El marketing y la verdad“, explora, utilizando el caso recientemente comentado de Stormhoek y Hugh Macleod, lo que ocurre cuando el marketing se convierte en algo tan claro y contundente como contar lo que haces de manera completamente transparente, e intentar que ese mensaje llegue a los posibles interesados de la manera más eficiente posible.

Dos noticias llegan a mi buzón a la vez por canales diferentes: por un lado, a escala internacional, veo en WSJ ($) que AOL hace una oferta por la sueca TradeDoubler, líder europeo del llamado performance-based online marketing (aunque el resultado de la oferta está aún en el alero por la oposición de uno de los fondos de pensiones accionistas de la compañía), en un movimiento claramente destinado a acelerar el crecimiento del negocio de AOL en un mercado, el de la publicidad online europea, ...

En mi columna de Libertad Digital de hoy, titulada “Dinosaurios y pop-up“, mi reacción ante lo que veo una de las mayores contradicciones en el mundo del marketing: que una cierta cantidad de anunciantes y soportes – afortunadamente cada vez menos – insistan en utilizar uno de los formatos más profundamente desacreditados, contaminados, irrespetuosos, intrusivos y contraproducentes que existen en el mundo de la publicidad: la ventana emergente o pop-up. Un formato que vulnera un sacrosanto pr...

Conocí El Blog de un Hotel hace pocas semanas en la reunión del Foro de Turismo 2.0 en el Aula Magna del Instituto de Empresa, una reunión muy agradable de lo que constituye seguramente la vanguardia más activa en Internet del sector turismo en España (por cierto, las charlas de la jornada están en vídeo y disponibles aquí).

Se trata de uno de los casos más prominentes sobre cómo manejar una marca en la red: reina del Google Zeitgeist durante dos años consecutivos y habitual del top de mujeres durante varios más, protagonista de páginas de prensa de todo tipo, presente en YouTube, Twitter, Facebook, MySpace… hablamos, sin duda, de una celebridad con una importantísima proyección en la red.

En países en los que la web social ha tomado ya un desarrollo importante, en los que han visto que su uso determina en muchos casos el consumo de los productos muy por encima de lo que lo hacen los viejos mecanismos como la publicidad en periódicos o en televisión, muchas empresas incorporaron community managers como forma de desarrollar prácticas en ese sentido: monitorizar, intervenir cuando se estima oportuno, apagar fuegos, gestionar contactos, comunicar, promocionar, gestionar excepcione...

Pablo Romero me escribió un correo esta mañana pidiéndome mi opinión sobre la página web de la campaña de Jaime Lissavetzky. Le contesté rápidamente desde el aeropuerto… Intenté ver la página desde el iPad: imposible. Extraje el ordenador, entré, desbloqueé el Flashblock que suelo tener puesto por defecto, y me encontré uno de esos vídeos a pantalla completa, soniditos preactivados que se llevaban tanto a principios de siglo, y el nombre del candidato eliminando las vocales, en plan cool… El ...

Banesto fue la primera gran empresa española a la que pude ver utilizando formatos publicitarios de Twitter como las Cuentas Promovidas (Promoted Accounts) y los Tweets promovidos (Promoted Tweets), dos de las tres funciones publicitarias ofrecidas por Twitter en este momento junto con los Temas del Momento Promovidos (Promoted Trending Topics).

Juan Francisco Alonso, de ABC, me llamó para hacerme algunas preguntas sobre el negocio de los cupones de descuento en la red y sus implicaciones, y ayer lo publicó en un artículo titulado “Cuponmanía: truco o trato” (ver en pdf). Hablamos de la necesidad de integrar los modelos de promoción en la red en estrategias bien definidas en las que se planteen como acciones de captación de clientes con un coste calculado y razonable, que planteen mecanismos que favorezcan la fidelización (en lugar d...

Mi columna en Expansión de esta semana se titula “Desintermediando Madison Avenue” (ver en pdf), y habla de lo que vengo comprobando desde hace ya tiempo con respecto a la publicidad en buscadores y redes sociales: que muchas compañías la desarrollan cada vez más sin la intervención de una agencia, y que además, curiosamente, aquellas que optan por esa opción de autogestión suelen ser las que mejor lo hacen y las que obtienen mejores tasas de eficiencia.

Un grupo de trabajo del consorcio W3C ha comenzado la especificación de dos estándares para permitir que los usuarios puedan tener la opción de no ser objeto de tracking en los sitios que visitan en la red. Hablamos del desarrollo y normalización de ‘Do Not Track‘, una idea que comenzó a fraguarse en la Universidad de Stanford, que está siendo estudiada por el Congreso de los Estados Unidos y por la Federal Trade Commission (FTC), y que ha sido impulsada por desarrollos realizados en versione...