No todas las empresas tienen la capacidad de conversar, la razón puede simplificarse en entender que sencillamente no está en su ADN. Esto les puede ocasionar un problema en estos tiempos binarios en lo que vivimos, porque jamás podrán adaptarse a esa (no tan) nueva regla del mercadeo que es la conversación. El destino de Sigue leyendo...

En la entrega pasada logramos establecer dos puntos importantes en una estrategia de influencia digital: que un influenciador no es lo mismo que un personaje famoso o con muchos seguidores, y que podemos identificar el grado de cercanía y compromiso que este influenciador puede tener con la marca. En esta oportunidad, intentaremos describir las características Sigue leyendo...

Nadie es autosuficiente como para emprender una idea en solitario, tampoco es lo suficientemente genio como para inventar algo totalmente novedoso sin basarse en algo que ya existe. Es ridículo pensar que habiendo 7 mil millones de seres humanos en el planeta, podamos tener la capacidad de “inventar” algo desde cero. Por lo tanto, nuestras Sigue leyendo...

A la gente de mercadeo nos encantan los títulos que prometen formulitas mágicas del tipo “25 cosas que harán que ganes mucho dinero”, o del tipo: “Las 4 M y las 5 J del nuevo modelo lucrativo de negocios”. Por eso, solo en esta oportunidad me plegaré temporalmente a ese lenguaje, para tratar de llegar Sigue leyendo...

Existen diversas acciones en Social Media y en Mercadeo Digital en general que pudiesen catalogarse de aberraciones. Estas aberraciones se producen por falsas creencias que terminan dañando el buen desempeño de las marcas en Internet, falsas creencias que son, en su mayoría, consecuencia de una mirada superficial de los alcances que Internet hace posibles, y Sigue leyendo...

Transcripción de la charla dictada en el evento de Tendencias Digitales del 18/09/2014   Me pidieron hablar de las recomendaciones de productos en Medios Sociales, y antes de atreverme a predecir cuál será la tendencia en este punto, me gustaría radiografiar un poco lo que está sucediendo hoy con este tema. Creo que en Venezuela Sigue leyendo...

“El dilema del determinismo tecnológico probablemente es un falso problema, puesto que tecnología es sociedad y ésta no puede ser comprendida o representada sin sus herramientas técnicas”. (Manuel Castells) “El nuestro es un mundo flamante de repentineidad. El tiempo ha cesado, el espacio se ha esfumado. Ahora, vivimos en una Aldea Global”. (Marshall Mc Luhan) Sigue leyendo...

Para poder entender la estrategia de influencia digital que voy a explicar en las próximas semanas, debemos empezar por entender que es eso que yo llamo “Lógica Digital”. Debo empezar por decir que el término no es mío, se lo copié descaradamente a mi profesor y tutora de tesis Andrea Hoare, y es el título Sigue leyendo...

Por: Henry Gómez Hasta ahora hemos dibujado de alguna forma cuáles son los principios teóricos de la Influencia Digital. Pero cuando hablamos de “Mercadeo Digital”, esa teoría debe responder a objetivos estratégicos. Cuando una marca entra en el mundo de las redes sociales siguiendo los principios de escucha, interacción, conversación y relación rápidamente identificará a Sigue leyendo...

Sin duda alguna, Internet ha provocado la aceleración del cambio paradigmático en las comunicaciones. Se trata de una ruptura total y definitiva con el reinado de los mass media. Aún hay gente que no está consciente de ello, y esto no sería grave si gran parte de esa gente no fueran los que precisamente dirigen Sigue leyendo...

Por: Henry Gómez Hasta ahora hemos dibujado de alguna forma cuáles son los principios teóricos de la Influencia Digital. Pero cuando hablamos de “Mercadeo Digital”, esa teoría debe responder a objetivos estratégicos. Cuando una marca entra en el mundo de las redes sociales siguiendo los principios de escucha, interacción, conversación y relación rápidamente identificará a Sigue leyendo...

No todas las empresas tienen la capacidad de conversar, la razón puede simplificarse en entender que sencillamente no está en su ADN. Esto les puede ocasionar un problema en estos tiempos binarios en lo que vivimos, porque jamás podrán adaptarse a esa (no tan) nueva regla del mercadeo que es la conversación. El destino de Sigue leyendo...

“—¿Qué significa “domesticar”? —Es una cosa demasiada olvidada – dijo el zorro- Significa “crear lazos” El Principito, Antoine de Saint Exûpery   El Principito posee muchas fábulas y relatos que me acompañan como filosofía de vida, pero para el caso que nos compete acá, la Lógica Digital, tomo de manera muy especial la célebre fábula Sigue leyendo...

A la gente de mercadeo nos encantan los títulos que prometen formulitas mágicas del tipo “25 cosas que harán que ganes mucho dinero”, o del tipo: “Las 4 M y las 5 J del nuevo modelo lucrativo de negocios”. Por eso, solo en esta oportunidad me plegaré temporalmente a ese lenguaje, para tratar de llegar Sigue leyendo...

“—¿Qué significa “domesticar”? —Es una cosa demasiada olvidada – dijo el zorro- Significa “crear lazos” El Principito, Antoine de Saint Exûpery   El Principito posee muchas fábulas y relatos que me acompañan como filosofía de vida, pero para el caso que nos compete acá, la Lógica Digital, tomo de manera muy especial la célebre fábula Sigue leyendo...

El tema de la influencia en Internet está estrechamente relacionado con el tema de la “viralidad”. Seth Godin con su “estornudador” y Malcolm Gladwell con su trilogía “conectores, enterados y vendedores”, dibujan de alguna forma lo que hoy llamamos “influenciadores”, ya que son personajes con cierta capacidad de “influir” de alguna forma en su entorno. Sigue leyendo...

El Engagement, un término que se ha estado usando cada vez más cuando hablamos de Internet  cada vez se posiciona más como la piedra angular de la Web Social. Es el fin último, el objetivo principal. Engagement es un término anglosajón que no tiene una traducción precisa en español (literalmente significa “compromiso”), pero que se refiere Sigue leyendo...

En la entrega pasada logramos establecer dos puntos importantes en una estrategia de influencia digital: que un influenciador no es lo mismo que un personaje famoso o con muchos seguidores, y que podemos identificar el grado de cercanía y compromiso que este influenciador puede tener con la marca. En esta oportunidad, intentaremos describir las características Sigue leyendo...

A la gente de mercadeo nos encantan los títulos que prometen formulitas mágicas del tipo “25 cosas que harán que ganes mucho dinero”, o del tipo: “Las 4 M y las 5 J del nuevo modelo lucrativo de negocios”. Por eso, solo en esta oportunidad me plegaré temporalmente a ese lenguaje, para tratar de llegar Sigue leyendo...

We Are Social publica en Slideshare una interesante presentación que recoge algunos macrodatos interesantes de 2015 sobre nuevas tecnologías Estado de Internet, social media y movilidad a enero de 2016 fue publicado originalmente en El Blog de Manuel M. Almeida