¿Qué es? Creada en los 70, es una matriz de 2x2 donde se clasifican los productos o las UEN (Unidades Estratégicas de Negocio), en la cual, el eje vertical indica la tasa de crecimiento del mercado (desde alto a bajo y desde el 20% hasta el 0% con la mitad en el 10%) y el horizontal la cuota relativa de mercado (en relación a la competencia más fuerte, la escala es de 5 a 0 y con la mitad en el 1) <http://4.bp.blogspot.com/-3jBZW11VVkQ/TlPsQCRO6MI/AAAAAAAAACU/FUAj35N8Yfw/s1600/Matriz_BCG.gif> Im

¿Qué es? Lo forman cuatro variables controlables (dentro de un límite) con los que habrá que "jugar" con el fin de conseguir los objetivos previstos por la empresa. Estas variables son: Product: Cualquier bien, servicio o idea que se desea vender. Es el producto que la empresa ofrece al consumidor. Price: Precio del producto. Puede ser la suma de los costes de realizar el producto o un coste elevado para dar imagen a la marca o a la empresa. Place: El lugar en el cual el producto se pone a dispo

¿Qué es? El análisis DAFO o SWOT es una manera de estudiar el cómo es nuestra empresa de competitiva en un momento dado. DAFO y SWOT se refieren a lo mismo, solo que DAFO son las siglas en castellano (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades) y SWOT en inglés (Strengths, Weaknesses, Opportunities y Threats) Este análisis tiene dos partes: - Análisis Externo: Amenazas y Oportunidades (hay que hacer un estudio de la competencia para saber sus puntos fuertes y débiles para saber cómo hacer

¿Qué es? El Marketing Religioso es todo un conjunto de acciones para estimular la participación activa en las creencias de una confesión. Engloba todas las habilidades para leer el mercado y proyectar una propuesta de valor relevante para el target objetivo, no hay iglesia en el mundo que no salga a venderse. Sus objetivos son vender su proyecto y lograr la mayor cantidad de adeptos. La educación y formación religiosa es un trabajo lento, sin resultados inmediatos en la mayoría de los casos o si

¿Qué es? El Marketing Relacional busca crear, fortalecer y mantener las relaciones de las empresas comercializadores de bienes y servicios con sus clientes, buscando lograr el máximo numero de negocios con cada uno de ellos. Su objetivo es identificar a los clientes más rentables para establecer una estrecha relación con ellos, que permita conocer sus necesidades y mantener una evolución del producto de acuerdo con ellas a lo largo del tiempo. El Marketing Relacional es la intersección entre el

¿Qué es? Mientras que el<http://www.albapardos.com/2011/05/marketing-estrategico.html> Marketing Estratégico nos obliga a reflexionar sobre los valores de la compañía, el Marketing Operativo nos invita a poner en marcha las herramientas precisas del Marketing Mix para alcanzar los objetivos que nos hayamos propuesto. Le compete, por tanto, al Marketing Operativo o Táctico planificar, ejecutar y controlar las acciones de Marketing. Muchas empresas no tienen todavía clara esta diferenciación y con

Hola a todos, hoy os dejo un audio en el que<http://rethinkmarketing.es/blog/> José Luis Pastor (profesor de ESIC) nos habla de las nuevas generaciones (a la que llama "Generación Google") y de los cambios en el Marketing. Entre otras cosas, dice que la "Generación Google" adquiere las marcas por afinidad a su estilo de vida, puesto que las marcas ahora tienen que conectar emocionalmente con el mercado y ser auténticas. Expone ejemplos de marcas conocidas como Heineken, Nutella, Lego, PlayStatio