La hazaña épica de BMW No he indagado pero seguro que la compañía contempla en su memoria de RSE el medio ambiente y la igualdad de oportunidades, pero está claro que los tópicos siguen profundamente arraigados en la esencia del deseo. El anuncio de BMW es otro ejemplo más de la tremenda brecha que existe […]

El marketing “de toda la vida” Lo que es seguro es que llama la atención. Lo que ya está tan claro es si vende más por ello. De entrada porque supongo que las mujeres también cambian las ruedas del coche (servidora lo hace) y lo mismo produce rechazo, aunque dicen que la oferta es válida […]

O prototipo eléctrico que dará que falar ¿Quen deseñaría a campaña? Suponse que o que se anuncia é o prototipo pola súa composición ecolóxica e sostible… Lástima do tópicos de sempre, as imaxes o din todo. De todos xeitos merece a pena ver o anuncio. Hai que recoñer que Rinspeed Bamboo, é un prototipo curioso […]

El criterio no puntúa Lo del buen titular y la realidad se queda corto en comparación a lo de la caza del eslogan. Así pues, considerando que Nos falta calendario para tanto “día internacional de” Eslogan significa: Fórmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda política, etc. Las palabras diversidad e innovación son la bisutería […]

Un nuevo órgano de desgobierno Si un gobierno autonómico se luce, el estatal contraataca: mejor que un buen eslogan… un Consejo de Participación. Así que desde hoy ya tenemos “El nuevo órgano que será el interlocutor entre las asociaciones de mujeres y las Administraciones Públicas”. La ministra dice que el Consejo “trata de dar respuesta […]

Equivocada transversalidad A lo largo del tiempo, son muchas las escaleras subidas en nombre de la libertad, pero no todas comparten relato. Entre “un hombre que libera a un pueblo” y “una mujer que impulsa la liberación de las mujeres”, hay un intenso arco iris lleno de matices tan ocultos por los prejuicios como por […]

 ¿” Salvar el sabor del hogar”? !Ya está! Que sencillo, cotidiano… y ¡Económico! Claro…,  esto es al otro lado del charco. Aquí, tendremos que seguir buscando… “Detrás de cada plato sabroso, hay una familia unida” “Detrás de cada panza, hay un corazón contento” “Si tu marido no llega a la cena o si se queda […]

Estará bien… o todo lo contrario Preparar una ponencia con la intención de aportar a quien ha reservado parte de su (escaso) tiempo para asistir a una jornada, es una responsabilidad. Sobre todo porque la profusión de eventos nos lleva a tal grado de especialización que existen serias posibilidades de que el resultado sea un […]

Innovu El videojuego es una herramienta muy interesante en la aplicación de contenidos educativos y similadores; pero hay mucho que avanzar… Se podría empezar…, repasando los personajes y el lenguaje. ¡Hay partes que chirrían! -¿sólo hombres como personajes? o ¿sólo empresarios – emprendedores?-.  Auque sólo sea una demo… ¡Se puede mejorar! RelacionadosEstatus de legitimidad?Puede…Rinspeed Bamboo, o […]

No tiene precio… Bastante ocupad@s andamos ya con los bits, las redes sociales y esas cosas como para entender estos obstinados dibujitos que se empeñan en complicarnos la vida. Además, ¿como  dejar a nuestras madres con esa terrible sensación de incompetencia como si todo el saber de su abnegación no sirviera para nada? ¡Todo ese […]

Espejos de doble cara Realmente me entraron dudas sobre si el regalo de la Academia de Publicidad a la RAE iba en serio o con carga de profunda ironía, pero viendo que están en “orgulloso proceso” de promover la candidatura de un publicitario en la RAE, se comprende fácilmente hasta que punto la campaña retrata […]

¿Sexualizar? Las definiciones ambiguas dan para mucho, que se lo digan quienes gustan de acogerse a la de “derecha conservadora”: las chicas de cristal, por ejemplo, no molestan pero los calzoncillos navideños del anuncio de Kmart sí. ¡Qué cosas…! En ese anuncio seis caballeros, campanilla en mano, empiezan tocando unos acordes que devienen en melodía […]

De mujeres, por mujeres, sobre mujeres… ¿Para integrar qué? Decía el tweet: Parece que el concurso de #femitic está dando que hablar… Teniendo en cuenta que los premios legitiman a quien los otorga, no hay entidad o evento que se resista. La mayoría tienen un eco social limitado y escasa relevancia, por eso captó mi […]

En el branded content se entrelazan de manera sinérgica y sutil contenidos comerciales junto al contenido habitual del soporte, sea este una publicación escrita, una película, un programa de televisión, un videojuego o contenidos online (posts, videos…) asociados a la marca, de tal modo que se fortalecen los lazos emocionales con el público objetivo. El marketing de contenidos existe –con otras denominaciones– desde hace décadas, si no siglos. Remontándonos tan sólo a los comienzos del Siglo XX,

… y la etiqueta de lavado Es curiosa la masificación de noticias, artículos, estudios, opiniones, actos, vídeos… que se publican antes de los “día de”. Mañana es 8 de marzo (Día Internacional de la Mujer Trabajadora) y todos los medios se han hecho eco del tema desde hace días. Y a pesar de tanto ruído, Read more...

Ya nadie discute la audiovisualización del mundo y su poder de transformación pero, para que aporte algo, ha de existir (o generar) un relato. Y no es el caso de esta vídeo-animación de los datos del paro en España. De entrada, las cifras sin perspectiva poco dicen, sea cual sea el formato en que se Read more...

“El mundo que imagino para ella…” Tony Porter relata en este TED el papel de los hombres y las mujeres en la sociedad, desde su propia experiencia personal como hijo, padre… y hombre. Explica el concepto de “la socialización colectiva de los hombres”, más conocida como “Kit de masculinidad”, que define los ingredientes de lo Read more...

Con leche fresca de *nuestros ganaderos* Propuesta: Con leche fresca de *nuestras ganaderías* ¡El uso del “masculino genérico”! En el pedado va la penitencia Fuente: enPalabras RelacionadosMuñecolandiaDando la vuelta a lo ridículoDale esto a tu madre¿Por qué tienes que ser tú como los demás?Rinspeed Bamboo, o coche de bambú¿Se puede jugar?

Fíjate bien, este… podrías ser tú ¿Viejos? ¿Tercera edad? ¿Veteranos? Así empieza el vídeo de la última campaña de Campofrío pero, aunque parezca lo contrario, la directora de marketing explica que en realidad el mensaje es para la juventud: la comida sana. “Porque hay algo mejor que llegar a los 90, poder disfrutarlo”. Este espíritu Read more...

Tendencias El fallo de los “estudios tipo repositorio de datos” es que confirman pero no avanzan. Dos minutos para contar, y cantar, otras realidades, son mucho más efectivos para desarrollar posibilidades que seguir contribuyendo al desencanto. La ingeniera Debbie Sterling ha liderado con la creación de la empresa estadounidense Goldie Blox, el lanzamiento de una línea de Read more...