El documental ofrece una visión panorámica del diseño español en la actualidad, poniendo especial énfasis en su papel como elemento estratégico y como factor de modernización e internacionalización de las empresas. Empleando como hilo conductor la conocida frase del fabricante estadounidense de automóviles Henry Ford, «cada objeto cuenta una historia», presenta también las nuevas perspectivas que, desde comienzos del siglo XXI, están convirtiendo al diseño en una profesión abierta y plural, cada vez más comprometida con el medio ambiente y con las personas. De este modo, el diseño español se presenta al exterior como una profesión consolidada y conectada con los modos de hacer de otros países europeos que responde a los intereses y preocupaciones de las sociedades de nuestra época.
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