Andrea Di Carlo, una gestora cultural tan brillante para la improvisación como para el caos, y Marcos Costa, un prestigioso programador de cine que intenta mantener la integridad en un entorno imposible, son nombrados como el nuevo equipo directivo del histórico Festival Internacional de Cine de San Julián (FICSJ). Su misión: sacar adelante la 85ª edición y sobrevivir en el intento.
Desde el primer día, descubren que su principal enemigo no es la falta de presupuesto, sino un ecosistema hostil. Internamente, deben lidiar con una maquinaria burocrática anquilosada, donde la inercia y la incompetencia amenazan con paralizar cualquier iniciativa. Externamente, las presiones son aún mayores: desde la prensa más cínica que utiliza el chantaje como moneda de cambio, hasta las injerencias políticas que buscan imponer una agenda ideológica ajena a cualquier criterio artístico.
A lo largo de doce capítulos, el viaje de Andrea y Marcos se convierte en una carrera de obstáculos donde cada solución es más disparatada que la anterior. Obligados a navegar entre sus propios principios y las demandas de un "mercado" amoral, su relación —una compleja mezcla de lealtad inquebrantable y manipulación constante— se convierte en la única herramienta que tienen para no hundirse.
La temporada sigue su descenso a través de las diferentes etapas de la creación de un festival: la búsqueda de patrocinadores, la selección de películas, la formación de un jurado y la gestión de la prensa, culminando en la celebración de un evento donde todas las tensiones acumuladas amenazan con explotar de la forma más pública e inesperada.
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