RESUMEN
Con este trabajo pretendemos poner en mayor valor la playa, desarrollando la Talasoplaya como una propuesta innovadora en el mercado turístico internacional. Este producto está situado entre el segmento de “sol y playa” y el segmento de salud (talasoterapia). Su objetivo sería consolidar e incrementar la demanda ya existente de talasoterapia en la playa. Esta nueva fórmula podría convertirse en la gran impulsora del rejuvenecimiento de los destinos turísticos maduros de “sol y playa”.
Al aprovechamiento de la playa y el entorno marino como lugar para disfrutar y mejorar la salud, se le denomina Talasoplaya. La afluencia de millones de turistas a las playas, atraídos por su poder salutífero, confirma que la playa está en perfectas condiciones de competir en valor terapéutico con los centros de talasoterapia.
La Talasoplaya constituye una apuesta por un destino turístico diferenciado, generador de riqueza y que además de propiciar un desarrollo local sostenible, lleva consigo la revalorización de los recursos de los destinos turísticos costeros.
Palabras clave: turismo de “sol y playa”, talasoterapia, destino maduro, innovación
ABSTRACT
In this paper we pretend to put more value on the beach, developing Talasoplaya as an innovative approach in the international tourism market. This product is located between the segment of "sun and beach” and the health segment (thalassotherapy). Its aim would be to consolidate and increase the demand that already exist on thalassotherapy on the beach. This new formula could become the major driving force behind the rejuvenation of mature "sun and beach " tourist destinations.
The use of the beach and the surrounding marine environment as a place to enjoy and improve health, is called Talasoplaya. The influx of millions of tourists to the beaches, attracted by its health promoting benefits, confirms that the beach is in perfect conditions to compete in therapeutic value with the thalassotherapy centers.
Talasoplaya is a commitment to a distinct tourist destination, generating wealth and as well as promoting local sustainable development, that entails the upgrading of the resources of coastal tourist destinations.
Key words: “sun and beach” tourism, thalassotherapy, mature destination, innovation
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* Directora de Talasoterapia y Asesora en Innovación Turística de la Fundación Aqua Maris (Barcelona). Técnico de Turismo del Ayuntamiento de Pájara. Grado en Turismo (ULPGC, 2013). Agente de la Innovación (ULPGC, 2008). Master en Dirección y Administración de Empresas Turísticas (Escuela de Negocios MBA, 1994). Técnico de Turismo (Escuela de Turismo de Canarias, 1990).
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